Сложно переоценить значимость социальных сетей в современном мире. С их помощью можно не только поддерживать связь между жителями всех уголков нашей планеты, но и делится своими фотографиями, видеороликами, историями из повседневности.
Первыми сайтами для обмена сообщениями и информацией между людьми были ICQ, Одноклассники и ВКонтакте. В 2021 году им на смену пришел всемирно известный Tik Tok. Это приложение захватило мир, обогнав по популярности Instagram, и став одной из самых востребованных соцсетей с миллионами скачиваний в GooglePlay и AppStore.
Tik Tok простыми словами
Tik Tok – приложение для создания и публикации коротких видеороликов. Видео имеют прямоугольную, а не квадратную форму, как в Instagram Stories или Snapchat. Переключаться между видео можно свайпами вверх/вниз, а не пролистывать традиционно влево/вправо.
Создателям видео предоставлен широкий выбор инструментов: фильтры, похожие на Snapchat, большой выбор звуков и музыки для создания роликов. Есть возможность взаимодействия между пользователями через сьемку «дуэтов» (любой пользователь может снять реакцию на видеоролик другого человека) или «ответные» видео.
Хештегам в Tik Tok придают невероятное значение. Ранее Twitter, благодаря хештегам, собирал клубы единомышленников или устраивал дискуссии в сообществе. Но Tik Tok вывел теги на новый уровень: они используются для обозначения популярных трендов, форматов, шуток.
Tik Tok – полностью бесплатная социальная сеть. Создавать видео можно легко и просто, не только благодаря широкому ассортименту инструментов, но и многочисленным подсказкам для новичков. Можно подобрать любые звуки, начиная от популярных треков и заканчивая отрывками из телешоу, фильмов, сериалов, видеороликов с YouTube или других тиктоков. Вы можете присоединиться к танцевальному баттлу, снять смешной видеоролик или разговорную историю. А можно просто смотреть ролики и смеяться над ними.
Tik Tok переполнен контентом, и он легко отвечает на вопрос: какой контент я должен публиковать? На эту платформу могут заливать ролики застенчивые люди, боящиеся осуждения в Instagram и не решающиеся проявлять себя в реальной жизни из-за страха недопонимания общества. Иногда на это тяжело смотреть, а в некоторых случаях контент выходит милым и привлекательным. Часто, употребляя языковой сленг платформы, такие видеоролики называют «кринжом».
Что же происходит в Tik Tok?
Американская аудитория оценивает Tik Tok, как сборник величайших хитов, включающий множество захватывающих видео, передающих опыт жизни других людей. С одной стороны, это верное суждение. Китайская версия приложения под названием Douyin является родителем мировой платформы и считается популярнейшим средством обмена роликами между людьми в этой стране. Он развивался наравне с таким гигантом, как Instagram (интересно, что это приложение запрещено в Китае).
Под обложкой Tik Tok скрывается абсолютно иная сеть, в корне отличающаяся от американского аналога.
Вы можете подписываться на людей, получая ответную подписку, следить за «звездами», многих из которых создала сама компания. Пользователи используют приложение, как любую другую социальную сеть. Но эстетические и функциональные сходства с Vine, Snapchat и Instagram опровергают основные различия: Tik Tok является больше машиной, чем человеком. Таким образом, это наше будущее или шаг в будущее. И у него есть несколько сообщений для нас.
Instagram и Twitter уходят в прошлое
Twitter изначально приобрел свою популярность из-за возможности следить за людьми и их высказываниями. Он анализировал поведение пользователей и их желания, с каждым годом совершенствуя систему (ретвиты, хэштеги и т.д.). Только после скачка его популярности появились рекомендации. Пользователям стали предлагать каналы, в которых они заинтересованы. В итоге, машинный интеллект стал управлять системой.
Подобное произошло с Instagram и YouTube, где рекомендации на основе алгоритмов стали обыденностью. Некоторые пользователи не оценили новую систему автоматических функций, предназначенных для удобства пользования платформами. Приложения стали более напористыми в плане подбора контента, а люди начали тратить больше времени на просмотр предложенных роликов или фото, превратившись в бездумных дронов. Даже после жалоб, приложения не уменьшали свой напор и продолжали давить на посетителей.
Важное отличие Tik Tok – умелый баланс между привычными алгоритмами подбора и правильным анализом, основанным на наблюдениях и умозаключениях. При входе в приложение вас встречает не привычная лента друзей, в вкладка с названием «Для вас». Это подборка, созданная по истории ваших просмотров и лайков. Бесконечная лента не показывает знакомых людей или видеоролики, которые вы хотели посмотреть ранее. Приложение интуитивно подбирает видео по вашим интересам и предпочтениям, даже если вы их не озвучиваете.
Постепенно Tik Tok изучает вас и начинает показывать только тот контент, который интересен лично вам.
Он начинает анализировать человека еще до того, как откроется приложение, и создает подборку автоматически, пытаясь угадать вкусовые предпочтения пользователя. Представьте себе Instagram, сосредоточенный на вкладке «Исследования», или Twitter, показывающий только трендовые или вирусные твиты. Представьте Facebook, заполняющий ленту еще до того, как вы успеете добавить первого друга. Все это и есть Tik Tok.
Вы можете создавать совместный контент вместе с друзьями. Главные критерии продвижения – использование трендовых песен, хештегов или участие в челленджах. Низкая планка порождает низкие ставки. Благодаря большой аудитории каждый автор сможет найти свою нишу и последователей.
Во всех социальных сетях каналы с большой аудиторией в основном ведут популярные, невероятно красивые, богатые или высокомерные люди. Вместо таких критериев Tik Tok дает возможность обычным людям пробовать создавать контент, собирая вокруг себя круг друзей, рассказывая шутки, истории из жизни, танцуя или показывая свои вокальные данные. Ответная реакция не заставит ждать, благодаря огромному количеству людей, зарегистрированных в сети. Выбор контента огромен.
Некоторые новички практически сразу становятся популярными, а некоторым требуется время для того, чтобы подняться в «рекомендации». Как сказал Тейлор Лоренц из The Atlantic: «Если смотреть слишком много фильмов подряд, может показаться, что у вас вот-вот замерзнет мозг. Они вызывают невероятное привыкание.
Tik Tok просто исполняет ваши желания
В 1994 году художник и разработчик программного обеспечения Карл Симс продемонстрировал «виртуальных созданий», реалистично передвигающихся, обнаруженных с помощью «генетических алгоритмов». Эти симуляции, методом проб и ошибок, постепенно переродились в уже существующие формы и движения: извивающиеся, скользящие, волочащиеся и идущие.
Но некоторые ранние модели, способные преодолевать расстояния достаточно быстро, привели к эволюции и зарождению нового существа. При этом оно двигалось намного быстрее своих предшественников. Его главной целью было как можно быстрее добраться до указанной точки, что и произошло в итоге.
Старые социальные сети не останавливаются в своем развитии. Facebook и Instagram отдают приоритет ленте новостей, Twitter – отношениям между пользователями. Естественно приоритет отдается нововведениям и привлечению аудитории.
Но Tik Tok не готов ждать эволюции и своего перерождения. Он сразу задается вопросом: почему бы не дать людям то, что они хотят видеть? Почему бы не дать пользователям возможности для самореализации? Если вовлеченность в процесс – путь к успеху, почему не создать приложение, заставляющее людей тратить на него свое время? В виртуальном мире не существует запретов на вовлечение аудитории. Пусть с каждым днем сеть растет и окутывает наше сообщество своими путами.
Кто создал этого «Монстра»?
Tik Tok далек от обычного плода эволюции. Его создателем выступает ByteDance, недавно оцененная более чем в 75 миллиардов долларов, позиционирующая себя компанией по созданию искусственного интеллекта, а не создателем социальных платформ.
Tik Tok был объединен с Musical.ly, социальной сетью, изначально построенной вокруг синхронизации музыки и танцев, хорошо принятой молодыми людьми. В нем все еще содержится много частичек от Musical, а многие пользователи скучают по первичному приложению, расписывая комментарии в AppStore.
“Контент-платформы ByteDance позволяют людям наслаждаться контентом, основанным на технологии искусственного интеллекта”, говорится на ее веб-сайте. Его видение заключается в том, чтобы “построить глобальные платформы для создания и взаимодействия.” Дико популярный новостной и развлекательный портал ByteDance, Jinri Toutiao (переводится как “заголовок дня”), в значительной степени полагается на ИИ для создания индивидуального потока пользовательского и партнерского контента, адаптированного под каждого человека.
Почему люди часами сидят в Tik Tok?
С первого взгляда Tok Tok может показаться дезориентирующим приложением. «На самом деле вы не знаете, почему вы видите то, что видите», сказал Анкур Таккар, бывший редактор Vine, еще одного предшественника Tik Tok.
На Vine новые пользователи не знали какие видео им начать смотреть и старались ориентироваться на свои подписки, что в итоге и подвело эту социальную сеть.
«Это то, что Twitter пытался решить, что все пытались решить», сказал он. Как привлечь людей? Все очевидно: вы показываете видео, а искусственный интеллект анализирует все происходящее. В итоге, пользователь получает ежедневную ленту полезного и интересного только ему, контента.
Некоторые американские платформы, ведущие борьбу за популярность, пытались равняться на алгоритмы Tik Tok. На данный момент, YouTube предлагает пользователям интересные видеоролики, даже если человек не подписался ни на один канал. Это происходит благодаря аналитике Google, следящей за вашими предпочтениями. Twitter и Facebook также пытаются не отставать от тенденций и стараться привлечь внимание аудитории.
Возможно, Tik Tok не интересен вам, но не спешите прощаться с этой платформой. К примеру, ранее Facebook был настолько обеспокоен быстрым ростом Snapchat, что переделал Instagram по его образу и концепциям.
Быть может, вы не сидите в Twitter, но он все же меняет ваше новостное восприятие. К тому же, там можно пообщаться даже с Президентом.
Tik Tok устраняет со своего пути многие приложения, ранее пользовавшиеся популярностью. Он отнимает весь контроль над ситуацией и оттесняет другие социальные сети на второй план.
